Bei den Mitarbeitern sollen einerseits die Kompetenzen in den Bereichen Vertrieb – hier Projektmanagement, Kommunikation und Messeauftritt - gefestigt und ausbaut werden, andererseits aber auch Kenntnis und Verständnis über vor- und nachgelagerte Abläufe und Prozesse gewonnen werden. Die Kenntnis über Abläufe und Prozesse soll das Verständnis für den Gesamtprozess starken, die Weiterbildung der Mitarbeiter soll zur Optimierung von Abläufen und Prozessen beitragen. 

Ziel dieser Weiterbildung ist einerseits die Vermittlung von Kenntnissen zu definierten Themen, aber auch die Befähigung der Mitarbeiter, fach- und abteilungsübergreifend zu planen und zu handeln. Die Teilnehmer profitieren durch den Erwerb zusätzlicher Kompetenzen und dem Nachweis durch das erworbene Zertifikat.